Fashion

Label to watch: SAGITTAIRE A fusioniert Mode und Kunst

von Annalena Graudenz
08.03.2018
Das Label Sagittaire A launcht seine erste Kollektion während der Pariser Fashion Week

Um in einem übersättigten Markt aufzufallen, müssen sich neue Labels etwas einfallen lassen. Mit genau diesem Thema hat sich die Newcomer-Brand Sagittaire A auseinandergesetzt. Die Marke steht für Kreativität und Originalität und hat einen starken Kunstbezug, der sich in Form von Prints in den Designs wiederfindet. »Die Gründung des Labels war ein langer, intensiver Prozess, der teils an Wahnsinn grenzte. Daher haben wir unsere erste Kollektion Samphrenia genannt – ein Mix aus Sample und Schizophrenia«, liest sich im Marken-Text. 

Neue Labels haben es in Zeiten von Logo-Mania schwer. Gekauft wird lieber, was der Konsument kennt. Trotzdem hat sich Saggitaire A bewusst gegen ein eigenes Logo entschieden. Die verwendeten Symbole wurden mit Öl auf Leinwand gemalt und mit anderen Kunstwerken vermischt, dann fotografiert und anschließend gedruckt – alles mit einem ironischen Blick. 

Auch die Präsentation der ersten Kollektion war ungewöhnlich. Inspiriert vom Film »Einer flog über das Kuckucksnest« haben die Köpfe hinter dem Label einen Kurzfilm inszeniert. »Wir haben ein Krankenhaus-Set gebaut und einige Sitze freigelassen, um die Unsichtbarkeit einer neuen Marke zu symbolisieren. Die Models wurden mitten in der Nacht geweckt, um den passenden Gesichtsausdruck zu haben«.

 

Hier gibt es die Geschichte zum durchklicken:

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Fotos: Courtesy of Sagittaire A

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